Sosiaalisen median sijoittajapuheessa etf vaikuttaa kaikkivoivalta, matalakuluiselta, tuottavalta ja etenkin helpolta. Se tarjoaakin kustannustehokkaan ­tavan hajauttaa sijoituksia. Helppous on kuitenkin suhteellista, sillä etf-rahastoja löytyy joka lähtöön aivan kuten tavallisia rahastojakin. Samalla tavalla etf-rahastoa valitsevan täytyy valita maantieteellinen alue, ­omaisuuslaji ­(osakerahasto tai ­esimerkiksi raaka-aineisiin sijoittava etf), punnita kuluja ja tuottoja. Osa etf:istä on indeksiin ­sidottuja passiivisia rahastoja, mutta ­eivät kaikki.

Indeksiä seuraava ”perinteinen” etf tavoittelee markkinoiden yleisen kehityksen mukaista tuottoa.